钉钉二度执手日内瓦香港卫星TV有限公司,现在的

日前,阿里巴巴钉钉2017年秋季战略发布会在深圳召开,本次发布会邀请了中国科幻作家刘慈欣。虽没能亲临现场,但他以远程视频的方式亮相,对钉钉展现的“未来工作方式”给予认可。他还表示,随着劳动工具的智能化,未来的人类不再需要工作,或者只需要少数人工作。

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工作中,我的朋友几乎都是传媒圈的,工作外,我的朋友几乎都是科创圈的。

这样的生活,对于个人,似乎有些割裂。但我的确每每因为工作外与科创圈的交流,获得了奋斗的激情、创新的力量、前沿的信息,于是带入到工作内的媒体升级。

这样的生活,对于时代,似乎却是未来。你会发现,传媒与科创,似乎越来越走向了融合之道——越来越多的科创圈的发布会变成了一场时尚大秀,越来越多的传媒圈的内容填充了科技感的包装。

而这样个人与时代,割裂与融合的交汇点,却是一款叫“钉钉”的智能移动办公APP。前阵子,我正因为如何提升传媒1号的在线办公效率而发愁,科创圈的朋友就向我力荐了钉钉,说其中集成了最完整的在线办公解决方案,并向我安利了今年6月11日钉钉3.5版本发布时,在深圳卫视《超级发布会》节目中所做的“钉钉·中国酷公司”的大型产品发布会。

作为一个媒体人,我敏锐地察觉到——这正是传媒圈与科创圈融合的一个大胆的一步!当你看过纯科创圈做的“IphoneX 发布会”“坚果Pro 2 发布会”,再看过科创圈与传媒圈联合打造的“钉钉3.5 发布会”,你会明显感觉到其中的差异之大:

相较于前者,后者有更加专业的制作团队,从主持、导演、摄像、化妆到舞美;有更加炫目的视觉呈现,无论舞台灯光的打造、道具的使用还是包装特效的加持;有更加强大的传播效果,包括更节律感的节目编排、更健全的传播渠道、更成熟的媒体资源积淀,以及最终产生的更庞大的传播效果…

以上,不是来自传媒人的吹嘘,而是来自媒体人的自信。是我衷心认为,这是传媒人在科技时代、创业风口下所具价值的骄傲与底气。

对于6月11日的发布会的回顾还意犹未尽,又观看了11月19日钉钉与深圳卫视二度合作开展的《钉钉智连未来-超级发布会》,此次围绕“钉钉4.0版本”展开主题为“智连未来”的发布会,传递的正是一个雀跃地、欢喜地、阳光地从过去走向未来的口号、态度与形象——Hello,New。

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那么,是什么力量,让科创圈与传媒圈更紧密的协作,尤其是,在这一个案中,钉钉为何与深圳卫视《超级发布会》二度携手呢?

传统媒体投放价值回归 赋能品牌

来看一组数据。

在2017年6月11日,深圳卫视举办完成“钉钉·中国酷公司”的首期《超级发布会》后,钉钉APP store从下载榜排名TOP 69一跃升至TOP16,30天涨幅高达76.8%;收视率在同时段卫视排名TOP 7,品牌核心用户观看人数排名同时段TOP 4,创下垂直类节目收视新高;昨晚播出的钉钉与《超级发布会》二度合作,2B产品在C 端大众传播上也爆发了惊人的热度,SNS平台微博科技榜 TOP2,截止统计相关话题阅读量达2500+万,播出日百度指数105,599,近30天同比增长607% ,微信指数1,010,066,近30天同比增长 131%。

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作为从传统媒体转型新媒体的意见领袖,罗振宇提出了“电视媒体投放回归理论”。他表示,传统电视的价值正在被低估,而且被严重地低估。

通过6月11日的第一次“钉钉·中国酷公司”发布会合作,数据已然显示了电视媒体所能给科创企业带来的立竿见影的成效,更专业的主持、更专业的导演、更专业的摄像、更专业的规划、更专业的编排、更专业的推广,所有这些本是电视媒体看家本领的功夫,才打造了钉钉这个服务于企业端、强调专业性的品牌形象,将这个阿里旗下的新兴团队,真正的在社会品牌中以与众不同的姿态立了起来。尤其需要强调的是,钉钉亦表示与深圳卫视的二度合作,最看重的是传统媒体的覆盖力与影响力,深圳卫视今年的全国覆盖已高达11.6亿。

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《超级发布会》是深圳卫视有着多年跨年演唱会直播经验,成功打造去年《罗振宇“时间的朋友2016”跨年演讲》及《创世纪龙抬头国际双创盛典》的黄鹤团队倾力打造。

同一个品牌,形式都是发布会,做出区隔性无疑对任何电视内容团队都是个挑战。第一场更偏向总分总的结构,先发布了“酷公司”的理念,而第二场则为了让全中国4300万中小企业更好的成为酷公司,《超级发布会-钉钉专场》正是深圳卫视和钉钉两个团队共创的大内容。

2场《超级发布会》总导演周骏讲述了和阿里巴巴钉钉CEO无招的两次合作,笑谈:“对比上场的话,这场的难题反而没什么,大家都是很有共鸣的。在工作方式上,我们一共跟钉钉内容共创了8轮,大家都非常有共识。”

正是基于这份共鸣,本场《超级发布会》舞美上做了充满戏剧感的先锋实验,外场是集装箱和废弃办公设备的行为艺术户外装置,内场则是巨型发光球体舞台和二层台,转动的球形舞台是开心麻花职场情景剧表演区和无招的产品演示区。这些机制戏剧化正是针对钉钉产品属性的特别设计。

周骏谈道,“我能够理解钉钉的苦心,我跟钉钉两次合作,第一次跟无招聊天就产生巨大共鸣,就是‘以人为本’。在节目的制作上面我一直在思考一个问题,钉钉需要让员工去理解它。钉钉用户本身就是两类人群,一类是老板作为消费者,一类是员工作为使用者。所以To B和To C之间的割裂,用剧来做粘合是最好的。你做的事情,是要从你的受众出发,你可以高屋建瓴做所有事情,那是艺术,而大众传媒的东西一定是做给大众看的,大众所需要的东西一定是以人为本的东西。”

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本场《钉钉智连未来-超级发布会》通过内容拉近钉钉产品与这些普通员工的距离。由第一场的2B模式,转向了2C模式,即要做得更面向普通员工、普通用户、普通观众。在这里,电视媒体的品牌优势便更加显著。近半个世纪以来,电视便是全球大众传媒的第一渠道,受众规模最广、受众层面最全,电视媒体人知道大众的需求是什么,大众的玩法是怎样,相较于新媒体仍是年轻化的传媒场景,电视媒体无疑是能够完成钉钉此次面向全面受众的不二之选。

不仅是产品发布,而是一场关于未来工作方式的对话

钉钉M2智能前台

这是一次温度的升级。可以告别排队打卡,告别人工算工资,还能记录微笑指数,生成心情日记。不仅如此,M2是“酷公司钉钉0元购”计划的一部分,所有企业都可以免费获得。

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钉钉无线投屏

智能会议解决方案,手机一键投屏,告别转接头;告别频繁出差、两地同屏;钉钉提供了智连的统一开放标准,钉钉智连。

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钉钉C1智能通讯中心

C1是一个开启未来智能通讯中心,通过钉钉协同沟通、考勤、审批、会议、人事等服务能力,打造更具完善的办公生态圈。

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钉钉4.0软件全面升级

帮助企业提高效率,节省成本。发布会公布了一个惊人的数字,一家100人规模企业,预计一年可省70万。

电视广告击破圈层 打造四方共赢

作为从电视媒体中出离,又在新媒体中崛起,然后又致力新媒体与电视媒体联合的标志性人物,罗胖在电视媒体与新媒体上的思考,无疑是最多且最深的一个。

他还提出了一个“电视媒体击破圈层”的说法。在他看来,过去做投放、广告、市场,一个潜在的需求就是要找到新的用户。但是在跟深圳卫视合作后,他的这个逻辑被完全颠覆——其实是做给原有用户看的。他说:“去年我们和深圳卫视的合作带给我们巨大的冲击感,它其实不是我们通常概念上的全新的流量和用户,不是,而是电视可以击破圈层。要知道在中国,其实有大量的人并没有成为互联网的核心用户,如果只按照原有互联网的逻辑往前走的话,这批人是很难成为互联网产品的用户。但是,这个时候求助电视是有非常好的作用。”

换言之,新媒体的用户是在增加,这个没毛病;但新媒体的核心用户却尚未稳固,这是大问题。这一点,深圳卫视看到了,阿里巴巴也看到了。

而这一合作,便激荡出了四方共赢的局面:

对于电商平台,需求点在于用户扩张。在阿里巴巴“全域营销”的战略理念下,《超级发布会》正是阿里巴巴旗下创新娱乐版块阿里鱼与深圳卫视强强联合推出的“S”级“台网联盟”战略产品,服务于电视与电商的紧密捆绑,打造全新的T2O商业生态系统,真正实现阿里版图线上线下、传统端与新兴端的“全域”覆盖;

对于电视平台,需求点在于与时俱进。以“先锋卫视”示人的深圳卫视,恐怕是最难预测未来上升空间的电视频道,在科创圈已然引领时代以及必将引领未来的当下,深圳卫视是与科创圈最深度绑定的电视媒体,而传媒与科创如此高频、紧密、核心的合作,究竟会激荡出怎样的未来,恐怕没有人能够有准确的答案;而无疑的是,如果这是一条即将腾飞的路,那么深圳卫视无疑已经占据了先机;

对于品牌,需求点在于销售增量。在《超级发布会》中,将深度定制与节目内容强关联的互动形式,通过电视端号召观众参与实时互动,观众可以通过“弹幕评论”、“竞猜”、“抢购”等多样化的互动,获得多种优惠,实现边看、边玩、边拿、边买,让购买行为与发布会内容强关联;

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对于观众,需求点在于知识迭代。《超级发布会》不仅仅是一场“网台战略”下为产品打造的发布会,更是一场为高端观众打造的知识型发布会,每一场发布会都有重量级的知识大V带来引领行业的观点。对于一个不希望落伍于时代的观众而言,这便是刚需。

传统媒体与品牌结合 更具“生命力”

你即将进入一个万物相连的时代。

在《钉钉智连未来-超级发布会》,阿里集团学术委员会主席、湖畔大学教育长曾鸣公布了一组数字:据著名调查公司HIS预测,全球物联网设备的安装基数将从2015年的154亿增长到2020年的307亿。2025年,这一数字更将达到754亿。这些数据告诉我们,物联网时代的到来似乎是确定的。

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物联网将对世界带来的实际层面的改变,是人、事、物三方的协同交流,越来越简单、快捷、通畅,世界运转的速度也因为这样的流通而加速千倍万倍;

而物联网将对世界带来的哲学层面的改变,亦是人、事、物三方的协同交流,只是这个“物”的边界,将会无限的放大,让人以“物联网”的思维方式去思考,去行事,不断接纳有效的节点、不断并蓄有效的力量、不断融入广泛的协作,共同去促成一件终极目标的协作与达成。

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而本次《超级发布会》体现的正是这番“物联网化”的哲学观的体现——电商平台、电视平台、品牌与观众,都进入到这个网络生态体系当中,都参与到这个目标体系的建构与完成当中,都放大与加速彼此的融合与彼此的扩张,形成了四方共赢的最终局面。

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而在这样一番联动的体系之中,深圳卫视作为电视媒体,所提供传统媒体的话语权、权威性与传播力等的贡献与价值功不可没——它以电视频道作为半个世纪以来第一大众媒体的话语权,为淹没在娱乐至死、信息爆炸时代中的精英分子以足够的声量;它以13年积淀的传统媒体的权威性,为新兴理念、新生品牌的公信力背书;它以覆盖全国、覆盖全年龄层的传播力,为小众的思想开辟大众的舞台。

这恰恰是这次《钉钉智连未来-超级发布会》的精神内核——生命力——的集中体现。一个媒体,如果它开放了自己、跟上了时代,就能够将自身浸蕴到仿佛“珊瑚海”一般的万物互联的生态系统中,在这个“珊瑚海”中,所有的个体都能实现自洁、自净与自我生长。

而有这番可能的,不仅仅是深圳卫视,而是任何一个在这片物联网的“珊瑚海”中,找到自我定位的传统媒体。

结语

当阿里巴巴首提“新零售”之时,未必所有人都看得懂“线上+线下”将如何改写中国零售业的前程,直到盒马生鲜的成功;

当阿里巴巴与深圳卫视达成“台网联盟”之时,未必所有人都看得到“TV+互联网”将会释放两个产业多大的能量,直到《超级发布会》的问世。

而机敏如你者,或许已然预见了一个新的时代、新的格局、新的视野的到来——在零售业,只有线上与线下的合力才是下一轮的增长爆点;在传媒业,只有传统媒体与新兴媒体的合力才是下一波的机会窗口。

而只有提前醒来、提前觉悟、提前行动的人,才有可能问鼎未来。

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